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破产倒计时,昔日手机霸主金立,会有人来接盘吗?

浏览次数:    时间:2019-04-12

金立手机快要死了。

从刘立荣承认赌博,供应商集体诉讼法院,到金立手机官网打不开,不到五个月时间。

4月9日,有媒体发现,金立手机官网无法打开,点击链接后显示网络链接超时。

目前尚不清楚无法访问的原因。

而从2018年12月10日开始,金立官方网站已经无法访问,至今一直没有修复。

官网的下线预示着手机行业的一代巨头金立正式落幕,金立破产正在倒计时。

01

金品质,立天下,这句脍炙人口的广告词,曾见证了金立手机的辉煌。

2002年9月16日,刘立荣创立了金立集团。

在那个时代,并没有智能手机的概念,功能机大行其道。

金立自建工厂和研发体系,复制金正时期的代理商体系。

同时在东莞,建有占地面积300多亩、建筑面积30多万平方米的金立工业园,从上游到下游产业链全覆盖。

在广告营销上,抗摔,续航成为了金立的标志。

在贴牌机时代,2003年金立的销售额达到8亿元,2004年翻了一番。

在2005年,金立拿到了工信部颁发的手机制造牌照,这意味着金立可以生产经营自己的手机品牌。

摆脱了贴牌机标签,金立开始着力打造高端成熟男士光环。

金立重金打造的广告在央视播出,代言人刘德华缓缓说出金品质,立天下的广告词,开始风靡大街小巷,金立手机月销量曾经突破25万部。

2003年到2007年,金立在中国功能机市场的份额,一度仅次于诺基亚和三星。

随着智能手机兴起的时代,华为、小米等品牌的崛起,令金立逐渐失去国内市场的份额。

智能手机的出现,打乱了国内手机厂商的节奏,当新秀开始入局时,以功能机为主场的金立却仍坚守阵地。

魅族,OPPO,小米vivo等等年轻一辈的手机品牌,如雨后春笋一般,打的金立措手不及。

伴随着激烈的竞争,金立的市场份额逐渐降低至3%。

没办法,金立智能继续加大营销,冠名知名综艺节目等营销手段策略,增加自己的曝光率。

从2016-2017年,金立的营销费用投入达60多亿元,近3年对外投资费用达30多亿元,两项费用合计近百亿。

在2014年,刘立荣又大手笔购入银行股权、投资地产和建设生产基地。

在其他国产手机品牌不断改进技术的同时,金立却走出了重资产模式,给资金链施加了巨大的压力。

这也为后来的危机埋下了伏笔。

2017年底,金立被爆料拖欠多家供应商的货款,其中供应商欧菲科技更是与金立决裂。

金立手机出货量极速下滑的2017年,也是金立的转折之年。

一代王牌国产机由盛转衰。2017年下半年,金立资金链紧张已有端倪。

在2017年年底的金立股东会议上,几个大股东拍桌而起,质问深圳金立集团董事长刘立荣,"这么多钱都去哪了!"

其实坊间一直传言,刘立荣爱好赌博,在香港接受证券时报采访时,承认输了十几个亿。

而相比赌博导致的资金链断裂,刘立荣表示金立倒下的根本原因是长期面临亏损。

按照刘立荣的话,在2013年到2015年之间,金立平均每月亏损不低于1个亿,而在2016年与2017年金立每个月亏损更是超过了2亿元。

大约5年的时间,金立亏损了大概80亿元,由于持续的负现金流,金立只能一直通过银行输血。

而金立手机产品的失败源于资金链危机,而资金链危机的背后是产品力的缺失,手机竞争力远低于其他国产品牌。

2018年年初,刘立荣被传出豪赌后,被法院冻结41%的股权。

3月金立工业园裁员万人,后来印度媒体爆料金立抛出印度公司74%的股份。

不仅是外部危机,金立的高层也在震荡。

副总裁俞雷出走后,金立二股东和中小股东将刘立荣和财务总监何大兵踢出董事会。

2018年11月20日,10多家金立集团的供应商,在长达几个月向金立讨债没有结果后,选择了破产重组。

而距离金立破产已经开始了倒计时。

02

金立手机的失败,不仅是创始人无法赶上变化,还是手机市场竞争激烈的结果。

尽管金立手机失败,但金立手机的其他方面还有价值么?

很少人知道,金立是最早出海的手机公司。

在2007年,金立就开始布局印度市场了:与印度手机制造商Micromax合作,为其贴牌生产手机,目的是扩大规模、赚取利润,成为其最大供应商。

金立在印度曾经创下相当出色的业绩。

根据金立官方的数据,2014年金立手机在印度市场出货量接近400万部,相当于其他所有中国手机厂商在印度市场销量的总和。

最多的时候,印度市场为金立海外业务贡献了近70%的销量。当时任职金立海外负责人的卢伟冰,金立希望在印度市场走出一条品牌之路,虽然它非常难,但一定要去做。

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