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千亿级的艺人经纪市场,在中国只能做成“散户”?

浏览次数:    时间:2019-04-09

图片来源@视觉中国

文|首席娱乐官

真正身处于镁光灯下的经纪人和经纪公司其一招一式都是兵行险招,在这个快速迭代的花花世界,他们散落在各个角落寻找突破求生。但在内地市场的大环境下,艺人经纪的基因属性注定了短期内不会迅速壮大。

近期《我和我的经纪人》上线,这个一手缔造范冰冰、张雨绮的“狠女人”终于揭开面纱,通过综艺展现了她的“本来面目”。“我一直觉得壹心娱乐是全国最好的经纪公司,而我是全国最好的经纪人”杨天真说。但就是这个将娱乐圈玩弄股掌之中的狠角,面对一天17个热搜的困境潸然泪下。

3月30日,李易峰的一张自拍并配文:谢谢,这个少年,也宣告了其与欢瑞合约到期选择各自分离。

​这个看似光鲜的行业还在成长,而每一次都在时代中积极求变。

半年李易峰贡献超2000万,核心艺人出走经纪公司一片狼藉?

欢瑞与李易峰合约到期解约的消息引发了舆论的漩涡。

2013年李易峰进入欢瑞,一部《古剑奇谭》让其稳坐内地一线小生的宝座,代言、杂志封面、影视作品等接到手软。

成立于2006年欢瑞世纪制造出了不少爆款影视作品。《古剑奇谭》《宫锁心玉》《胜女的代价》捧红了娱乐圈超过一半的新生代艺人,但也留下了隐患。

据2018年半年年报显示,欢瑞世纪业绩贡献力最大的业务分别是电视剧制作和艺人经纪。在艺人经纪方面,欢瑞世纪在报告期内的营收达到6769万,占比为26%,较上年同期增涨530.53%。之前曾有媒体估测李易峰、杨紫分别可能贡献为2107万、2099万。也就意味着一旦艺人出走,其业绩将受到严重影响。

3月7日,欢瑞发布了股权质押延期公告,从2019年1月4日延期到9月20日。

此时外界对欢瑞退市风险怀疑也愈加严重。

《仙剑奇侠传》系列、《步步惊心》、《轩辕剑》让唐人捧红了胡歌、刘诗诗等一线影视明星。但随着部分艺人的出走,新一代流量却难以撑起唐人,纵使是热捧的韩东君、胡冰卿仍声量不足。

开创了《超级女声》《快乐男声》等选秀的天娱,曾拥有大批人气歌手新星,但随着近些年来艺人接连出走或合约到期,天娱的品牌影响力逐渐下降,旗下一线艺人更是所剩无几。在“关于上海天娱传媒有限公司业绩真实性专项核查报告”显示,2017年天娱的艺人经纪业务营收2.57亿,去除成本,盈利占到了总利润的三分之二,华晨宇一名艺人就达到了9114.13万。

3月11日,有关媒体曝出天娱董事退出,在天眼查数据显示中,蔡华军、肖宁、于诚、陈汝涵四位董事同时退出上海天娱传媒有限公司董事备案,原五位董事仅剩张勇一人。

一位业内人士告诉小官,打造一个知名艺人一般花费上百上千万都不等,技能培训、形象包装、影视、综艺、宣传营销一样都不能落下。好莱坞著名经纪人Richard Dyer也表示:"制造明星就是为了创造效益,明星始终是电影市场化和营销的关键环节。"

前期投入巨大,后期也面临着捧红后离开的风险。

于是正午阳光虽有《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等作品,带红了王凯、刘奕君、刘敏涛等一批演员,但在2017年9月其也不得不宣布取消艺人经纪业务,旗下靳东、王凯、刘奕君、刘敏涛、乔欣等艺人离开了正午阳光。

官方表示:"面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作中;而正处于事业上升期的艺人们,也需要更加专业的个人规划与长远的战略布局。"

艺人经纪从占比31.1%到0.8%,经纪公司已经被下马?

一个艺人在从不知名时选择签约大公司,等到自己掷地有声,便纷纷开始自立门户,已经成为业内共识,于是合约到期,艺人出走。而艺人经纪从1.0到3.0的更迭,其背后是艺人话语权的加码。

1.0时代,华谊兄弟的艺人经纪业务风声水起,加上与国内第一代经纪人王京花全方位保姆式的服务,内容资源+保姆服务,缔造了一个个陈道明、刘嘉玲,也让华谊赚的盆满钵满。

在2009年其招股书显示,艺人经纪及相关业务收入占比高达31.1%,收入金额远高于排名第三的电视剧业务。

但伴随着艺人走红,其身价也在水涨船高,而影视公司的成本控制与艺人片酬天生错位,影视公司需要降低片酬提高利润的理念,注定满足不了艺人,加之花姐的保姆式模式,让艺人对于经纪人的强依赖高于公司本身,于是当花姐离开华谊,一批艺人纷纷出走,旗下陈道明、刘嘉玲等多名艺人跳槽到橙天,华谊损失惨重。

艺人经纪模式此刻开始换血。

而此时伴随着移动互联网粉丝经济,更多曝光的渠道让艺人经纪迈入2.0时代,逐渐摆脱了“工具”使命。

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