咨询客服

+QQ-8111118

新闻中心

在线客服+QQ-8111118

有钱人一掷千金买的是什么?

浏览次数:    时间:2019-04-08


null


与普通人“有钱了就拼命享受”的幻想不同,当下更多时候我们会看见越有钱的人越忙碌。实际上,他们即使一掷千金购买昂贵的奢侈品,也未必如我们想象一样,只为图个爽快。无论是购买上万元的耳机、百万级别的手表、还是天文数字的跑车,对于他们来说,更看重的其实是其背后的“隐形价值”——进入某个高端社交圈子,掌握某种技能或审美品味,建立某种更有利于自身提高的生活方式——这便是“文化资本”。


为了积累这种“文化资本”,被称为“有抱负阶级”的群体开始追求自己的“体验简历”。如果说传统奢侈品带来的是一种“尊贵感”的认同,那么“体验简历”给“有抱负阶级”则提供了全新的消费目标:使自己变成更好的人。


null



“体验简历”


“体验简历”是哈佛大学商学院阿纳特·凯南与哥伦比亚大学商学院兰·基维斯两位学者在论文《生产力思维及可体验的消费》中提出的概念,文中论证了消费者需要进行不同寻常的消费,制造独特的体验,以使人生变得更加充实,并提升自我价值。


一部分消费者——特别是受过良好教育,拥有物质以外追求的精英人士——他们的“体验简历”,其实并不在意奢侈消费本身,他们花大价钱买下某些东西,主要是为了获得其中的隐形价值:独一无二、极致而有门槛的体验。这些消费让他们看起来“有趣”“有教养”,而不是单单看起来“有钱”。


“有抱负阶级”


美国南加州大学教授伊丽莎白·科瑞德·霍尔基特在《琐事之和:关于有抱负阶级的理论》一书中,将这部分中高端人群定义为“有抱负阶级”,他们富裕,但对穷奢极侈式炫富无爱,转而将个人的大宗消费指向“文化资本”,从滑雪、吃遍米其林餐厅、学习编程,到买台飞机来开,他们熟练掌握高端劳动力市场所认同的技能、审美和经验,在社交中如鱼得水,并因此获得现实中的各种便利——入学推荐、领导赏识以及职场的议价能力。


null


“有抱负阶级”是对传统以收入作为阶级分野的颠覆。它不同于“中产阶级”的乏味无趣,也不同于社会学家托斯丹·凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》笔下掌握大量资本而不事劳动的“有闲阶级”的闲云野鹤的形象。总结来说,它具有几个显著特点:


第一,文化教育程度较高。


第二,推崇自我的优秀与勤奋。


第三,热衷消费“隐形的、昂贵的商品和服务”,而不再是“炫耀性消费”。


社会学家托斯丹·凡勃伦在1899年出版的著名的《有闲阶级论》中,曾经描绘出“有闲阶级”人群的画像。那一代的有钱人透过消费各种非必需品(奢侈品)来展示自己“脱离了劳动”,以此来作为拥有“财富资本”身份的象征。


null


而到了这一代有钱人,“有抱负阶级”则往往以参与高层次的脑力劳动和有效率的繁忙为美。他们会花高价购买高品质的生产力工具以及家用电器等需要亲自操持的物件,“主动选择的劳动”代表了他们对工作和生活的态度,是他们“体验简历”的一部分,也是在信息时代中拥有“文化资本”的身份自证。


在生活中,他们会以


  • 使用戴森的吸尘器来体现出自己拥有灵活的时间能够亲自做家务;

  • 配搭嘉明的运动手表展示自己常常跑步的健康生活习惯;

  • 使用电动牙刷意味着他们对口腔健康护理有科学的见地。

  • 无论哪种形式,都在传达出某种积极的、有追求的生活方式。这种生活方式可以概括为:以忙为美,忙碌是为了熟练运用知识和技能来创造价值,或是某种生活状态的进步和改善。而这些,都是比显性财富更难积累,却更保值的“文化资本”。


    而在工作中,“有抱负阶级”们依然乐于从事生产工作,并熟练应用以PC为代表的生产力工具,作为一个创造者,藉由繁忙的工作继续丰富自己的“体验简历”。


    繁忙的高端生产力


    在传统的“有闲阶级”看来,PC这样的产品绝无可能成为奢侈品,以及加入他们的“体验简历”之中。因为它是生产力工具,而作为一个人生高端玩家,怎么会需要自己动手生产呢?


    地址:菲律宾  QQ:+8111118  传真:+86-0000-98888
    天音娱乐 版权所有     
    在线客服① 在线客服② 代理加盟③