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iPhone今年再迎第3轮降价,天猫销量提升150%,股价2个月回暖20%

浏览次数:    时间:2019-03-13

曾经吃掉手机行业9成利润的巨无霸公司苹果,不得不“自降身价”。

3月5日之后,苏宁易购、京东、拼多多等多家电商平台纷纷宣布,再次对旗舰级iPhone XS系列产品降价促销。3月8日妇女节这天,AI财经社搜索发现,苹果官网价格10999元的iPhone XS Max 256GB在苏宁、天猫、京东、拼多多上,分别直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的价格甚至不足4000元。

降价促销确实起到了立竿见影的作用。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXS Max 销量环比提升230%。

截至3月7日收盘,苹果股价为172.5美元/股,总市值为8133.86亿元。相较于1月3日157.92美元,回暖超过20%。

今年第三轮降价

3月5日,苏宁手机官方微博声称,“率先下调iphone XS产品售价”。此外,在3月8日女王节及3月15日焕新节期间,用户还可以享受分期及以旧换新等众多服务。

时值3月8日女王节,AI财经社搜索发现,在苏宁易购上,iPhone降价力度最高达1700余元。其中,iPhone XS Max 256GB 券后价格为9288元,较苹果官网价格10999元便宜1711元;iPhone XS 64GB券后价格7899元,较苹果官网价格8699元便宜800元。

值得注意的是,2018年10月26日发售的iPhone XR,4个多月便降价1400余元。苏宁易购显示,iPhone XR 128GB 券后价格5588元,较苹果官网价格6999元便宜1411元。此外,iPhone 8 64GB 价格更是不到4000元,券后价格为3799元。

在苏宁宣布下调苹果售价之后,京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷紧随其后。

3月6日,拼多多宣布再次下调产品售价,其中,iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,降价力度达到2300元。而天猫平台上,有苹果授权的旗舰店iPhone XS Max 256GB 售价为9088元,较官网价格便宜近2000元。

3月7日,京东手机通讯发布微博称:“iPhone 7跳!iPhone 7跳!iPhone 7 跳完 XS Max 跳!”京东显示,iPhone XS Max 256GB降价力度达到2200元。

“降价提振销售”的规律再次得到验证。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iphone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXS Max 销量环比提升230%。

这并非苹果公司首次使用降价大招。今年2月1日,苏宁宣布大幅下调iPhone价格,iPhone XS Max 512GB、iPhone XS Max 256 GB 分别直降1700、1300元,仅需11099、9699元。1月10日,苏宁易购、京东等电商平台宣布苹果价格跳水。

在调低手机价格前,苹果还曾推出“以旧换新”活动。去年12月,苹果中国官网主页活动显示,折抵换购,iphone XR仅4399元起,iphone XS仅6599元起。这意味着,消费者凭借手中的旧产品最高可抵2100元,以内存128G的港版iphone7为例,可抵扣2440元人民币。据了解,“以旧换新”活动将延期至今年3月25日。

中国市场销售疲软

2018年9月,苹果公司正式发售新款iPhone XS系列,其变化主要在处理器及双卡双待方面。不过,在拍照、续航等方面没有明显进步而普遍不被业界看好,价格方面却是“史上最贵”。

官网价格显示,iPhone XS起售价为8699元,而大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元。而在2018年之前,新款iPhone的价格都在6000余元。2016年9月,iPhone7正式发售,售价5388元起;2017年9月,iPhone8 正式发售,价格为5837元。

不少业内人士认为,高昂的价格让苹果卖不动了。第一手机研究院发布的数据显示,苹果新品开售第一周,iPhone XS Max的销量为48万台,iPhone XS的销量为8万台,远低于苹果自身和业界预期。而据《华尔街日报》援引知情人士介绍,在2018年9月至2019年2月间,iPhone XR预估出货量此前已由7000万部下调到5000万部。

库克则主动将营收下滑甩锅给中国。在财报公布前,苹果公司便下调营收预期,彼时,库克在给投资者的信中写道:“虽然我们预测到新兴市场面临一些挑战,但我们没想到经济增速放缓的力度。实际上,苹果的大部分收入缺口,超过100%的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的iPhone收入,特别是大中华区,导致了我们全球营收下降。”

不过,苹果在中国市场销售遭遇疲软得到了财报验证。2018年第四季度财报显示,苹果公司当期营收为843亿美元,同比下降5%。其中,中国市场营收为131.7亿美元,同比下滑26.7%。

事实上,中国市场一度让库克十分骄傲。2018年11月,在一次电话会议中,库克以积极乐观的态度提到中国,表示“非常满意”,他说:“我们上个季度在中国的业务非常强劲,增长了16%,特别是iPhone实现了两位数增长。”与之相对比,当时,库克对印度、巴西、土耳其等新兴市场表现了担忧。

而此前在2018年年报中,苹果公司还透露,从2016年到2018年,唯有美国和中国市场能占据公司净销售额的10%以上。

昔日在国内“一机难求”的苹果如今变得难卖,面对这样的危机,“降价促销”或许是苹果公司“心急”后的应激反应。

国产手机崛起

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