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腾讯强势推动微视,5亿红包、10亿用户,能否后发制人?

浏览次数:    时间:2019-02-14

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文/易柏伶

编辑/罗传达

2019年2月春节期间,在腾讯微视里,一个漂亮女人伸出手掌,在音乐的渲染下,以降龙十八掌的刚力,刷一下,满屏的红包雨瞬间被推出来。

微视上抢红包的不止这个女人,还有很多其他漂亮女人,当然也有大男人。

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2月2日至2月19日,从除夕到元宵,微视分发5亿现金红包,通过“红包雨”、“万元锦鲤”和“彩蛋红包”三种形式,微视、微信和QQ等几大平台一连动,人们可将红包发送给亲朋好友。

相比抖音的集音符赚取红包还需要拉动好友参与、下载APP,微视刷视频就能抢到红包,操作更简单直接。红包行动,也是微视近年来最高调的一次举动。

6年前,“微视”短视频APP上线,用户能制作8秒的短视频传送到移动互联网上,还可以看到各大明星的视频动态。

那一年,优酷、搜狐、乐视等开始自制短剧、推出微电影,Twitter旗下一款6秒的短视频vine也在美国火爆起来。那一年,被人称作“短视频元年。”

那时谁都不曾想到,后来抖音快手二分天下,作为先驱者的微视,反而成了“后来者”。兵临城下,今年春节,微视发动红包攻势,以图强势崛起。

《荀子·议兵》上说: “后之发,先之至,此用兵之要术也。”微视的重新崛起,拉开了中国短视频行业新格局的帷幕。

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图片来自网络

掐死大象

蚂蚁和大象的“恩怨”,很多人都听过。

一群蚂蚁爬上大象的背,大象抖落了大部分,只剩下一只,死死咬住大象的脖子。底下的蚂蚁大叫:掐死他,掐死他!狗丫的,还治不了你!

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图片来自网络

放在社交领域,腾讯就是那只大象,它被诸多追赶者反复咬、反复掐。说句公道话,“做象”很不容易。

蚂蚁则是诸多社交领域的后来者,可谓层出不穷,但都被腾讯“抖落了”。唯一没被“抖落”那只,就是头条系。

2012年,张一鸣创办了字节跳动(今日头条母公司)。他敏锐地感觉到,帮助人们有效地寻找信息非常重要。

彼时,腾讯正与新浪在微博领域白热化打仗,腾讯微博表现乏力,不敌新浪。好在微信横空出世,算是奠定了腾讯在社交领域的龙头地位。

头条钻了空子,发展得不错,仅90多天就拥有1000万用户,并很快拿到了海纳亚洲和DST分别数百万和数千万美元融资。

那时候,短视频之争开始兴起。

在社交领域,它是兵家必争之地:韩坤离开了酷6,创办了一下科技,与新浪微博合作推出了"秒拍"。技术出身的宿华开始筹备推出“快手”,并尝试着将个性化推荐算法引入到短视频应用中。

之后,美图秀秀推出美拍,一下科技又推出了小咖秀,大批应用前赴后继、竞相角逐。

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图片来自网络

回头一看,短视频、个性化推荐算法、美颜滤镜、场景剧情......用户的痛点和需求早已随着各类功能的开发,展现得淋漓尽致。

头条那时候还没做抖音,腾讯大意,把对手都放在应付别的“蚂蚁”身上。微视更是反应迟钝,走着依靠明星吸引用户的老旧路线,产品功能也没有多大改进。美拍上线后,团队才后知后觉,“原来滤镜功能对于年轻人是这么的重要”。

之后微信小视频上线,微视被战略性放弃了。

如果说3G时代推动移动互联网迅猛发展,造就了微信这样的社交和资讯巨头,4G通信技术更像是一个巨型发动机,推动者人们的注意力从文字往图文视频转移。

张一鸣洞察到了这一趋势,2016年9月,抖音悄然上线。那时,今日头条的忠诚用户已近达2.5亿,日活超过2000万。

抖音不温不火了半年。直到有一天,岳云鹏在新浪微博转发了一条他的模仿者视频,下方闪动着“抖音”的logo,使得次日抖音的百度指数达2000多。

谁都不曾想到,微视的故事,却在这时戛然而止了。

由于依旧找不准定位,2017年4月10日,微视彻底被关闭。做这个动作之前,腾讯领投快手3.5亿美元融资。那时的快手,用户量已达1亿。

渐渐地,有趣而酷炫的抖音让男女老少中了毒,仿佛不懂得海草舞,不懂得哼几句学猫叫、纸短情长歌词的人都落了伍,他们沉迷于其中,欲罢不能。

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抖音海草舞,图片来自网络

大象突然发现,蚂蚁也会长大。趴在你身上,咬着你脖子,你抖不落,你很难受,你没办法。

微视后发制人

搞定了微博和阿里两大巨头,在自己最重要的社交领域,仍在被字节跳动蚕食着,腾讯后背发凉,腾讯很不甘心。

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