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卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

浏览次数:    时间:2019-02-11

与2018相比,今年卫视似乎连热火朝天的开年场面都没了。

预爆的《幕后之王》《天衣无缝》都没爆,预热许久的《艳势番之新青年》临播退档;两部中小体量古装剧《小女花不弃》《招摇》,没一个复制“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》虽口碑热度双收,但离“爆款”仍差了火候。

要么主打追梦,要么满嘴励志、要么强调主旋律,用正能量堆砌的满屏求生欲并没能帮卫视“止丧”,反而让它们丢了更多的生气。造成这种现象的原因绝不仅仅是剧的“锅”,但卫视想要“止丧”关键却在剧。

“北”落“湖”上

2018年,“北”上“湖”落,曾经的王者成了青铜,曾经的青铜却拿到了MVP。

根据CSM52数据显示,2018年(1月1日-12月31日,除跨年剧)北京卫视品质剧场平均收视破1的有《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》《面具》《大江大河》《美好生活》6部,与2017年相比多了4部。

而湖南卫视金鹰独播剧场,只有《谈判官》《老男孩》《我的青春遇见你》《一千零一夜》4部平均收视破1,被北京卫视反超,与去年的7部破1也差距悬殊。不仅如此,“剧王”也被东方卫视的《恋爱先生》拿走。

但凭借《知否》,湖南卫视今年1月又重回王者,再次印证了它的“奇数年神话”。

说起湖南卫视的“奇数年神话”,要追溯到2005年。当年韩剧《大长今》在湖南卫视首播后不仅拿下了3.88%的平均收视率,还掀起了持续超1年的全民“长今热”。

随后,2009年的《一起来看流星雨》、2011年的《宫》《回家的诱惑》《步步惊心》、2013年《陆贞传奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘传奇》《花千骨》、2017年《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》,这些再次掀起全民热度的爆款剧集,使单年大爆发成了湖南卫视的收视定律。

《知否》在2018年末播出期间,由于《大江大河》在播以及自身故事节奏的原因,单日收视率迟迟未能破1%。但步入2019年1月两天后便成功破1%,随后收视率虽有波动但涨幅明显,1月单日最高收视率达1.803%,颇有一支独秀的味道。

相比之下,北京卫视却回落明显。开年大剧《幕后之王》首播失利,后期收视虽有所抬头,但起落幅度明显。根据CSM52,《幕后之王》29日在北京卫视的收官收视率仅为0.615%,全剧平均收视率0.646%。

与北京联播《幕后之王》的东方卫视虽收视略胜北京,但与“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同联播《天衣无缝》的江苏、浙江收视当下才开始上涨,江苏卫视在29日拿到了2019黄金剧场的首个单日破1%。

“1”缩水剩半

除了收视格局“变天”,从2019年1月五大卫视黄金剧场的收视率里还能看出,破1%的剧集数量与去年相比缩减剩半。

根据CSM52,2018年1月卫视播出的电视剧里(包括跨年剧),单日收视破1%的有《风筝》《亲爱的她们》《红蔷薇》《恋爱先生》《我的青春遇见你》《莫斯科行动》6部,但今年只有《大江大河》《知否》《天衣无缝》3部。

不管是收视格局“变天”还是破1%的数量缩减,都与各大卫视1月已播or在播剧的内容质量密不可分。

“正午系”的《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》目前豆瓣评分一个8.9,一个7.6,且评分人数均8W+;演员阵容与这两部剧旗鼓相当的《幕后之王》播前备受期待,播后备受吐槽,豆瓣评分只有5.7 ,评论人数不足一万,品质、热度可见一斑。

张勇的“谍战三部曲”收官作《天衣无缝》,虽有前两部《伪装者》《一触即发》的热度打底,也有“陆毅+秦俊杰+徐璐”的亮眼阵容。但由于悬疑张力不足、服化道过于“新潮”、兄弟情太过相似,被大多数观众认为“不够好看”,播出临近尾声收视才破1。

江苏卫视《江河水》与东方卫视《天下无诈》,演员阵容都是一水的实力派,只可惜故事品质欠火候。

内容品质之外,卫视自身的选剧排播也要担责。北京卫视去年播出的《娘道》《幸福一家人》豆瓣评分都未过及格线,但一个凭借1.543%的平均收视成了2018年卫视收视二把手,另一个也拿到了1.274%的平均收视率。

原因很简单,这两部剧的内容定位都符合北京卫视主流观众群的审美取向,而《幕后之王》《天下无诈》“职场+爱情”和“行侦+诈骗”的类型定位,显然并不适合它自己培养出的中老年主流观众群体。

“止丧”还有多久?

开年斗志昂扬的2018结局一片惨淡,开局平淡的2019后续或能低开高走。

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