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能说“相声”的新东方老师,终究不是一个好企业家!锤子再见!

浏览次数:    时间:2019-02-11

就在近日,有人反映说锤子在天猫旗舰店的商品几乎下架,只有几款手机壳在卖,于是便有人认为锤子科技正在遭遇最大的困难。当然也有人说锤子手机从来都不在天猫卖,而是在京东售卖。于是小编打开京东,里面的商品还是比较齐全的,只不过是在手机的分类中只有坚果R1、Pro2/2S等几款产品在卖。对比其他品牌产品来说,锤子手机的东西大多数都是周边产品以及其他数码产品和智能家居产品,因而,当前的锤子科技正在由一个智能手机厂商转变为一个智能硬件厂商。

其实,早在前一段时间就有消息称锤子科技将其关于在智能教育领域的产品专利卖掉了。而早前锤子的发布会也是远不如以前,不再专注智能手机的锤子科技还能是我们追随多年的锤子么?是不是到时候和锤子说再见了?

锤子的高光时刻

当然,锤子科技在最早成立的时候,显然是有模仿小米的意思,因为这两个品牌对比来看,看上去颇为相似,而掌门人罗永浩也是一个圈内名人,他在新东方是出了名的英文讲师,也是有很大一批的忠实粉丝。而最初罗永浩要做手机也是受到雷军的影响,在当时入局是最佳的时机。如果可以运营得当的话,锤子科技还是有机会做大做强的。

当年锤子手机第一款机型上线后,得到了用户的吐槽,但是对于锤子来说,这是一个质的飞跃,也是一个新的开始。但是,这款产品因为没有多少技术实力的支撑,因而做起来并没有得到用户的认可。于是后来,锤子推出了坚果品牌Pro2/2S,这款产品成功进入中低端机型市场,产品销量也得到了一定的提升,在业内打响了名头。

第三次是在去年,锤子推出了坚果R1机型,在中高端市场中这款机型的表现也是丝毫不差,业内也时比较认可该机型。不过,可惜的是这款机型虽然能跟上华为、小米的步伐了,可是在创新上却并不出彩,难以与一线智能手机厂商匹敌。

到了2018年后半年,锤子科技推出了几款智能家居产品,其独特的创意得到了用户的市场的认可,智能拉杆箱、音箱、净化器等预约量十分惊人。这几个时期是锤子在发展阶段中最好的几个时刻,然而,很可惜的是锤子后来出现的资金问题使得其不得不去改变运营策略和方向,转而向着新的产品方向发展,但是这样的做法能否得到市场和用户的认可,谁也不知道。锤子团队所说的保密,很可能就与这件事情有关。

罗永浩是如何陷入困境的?

虽然锤子科技这几年发展的不好,可是也是有多款机型在顶着,在进行融资之后这几年的锤子科技一直都在亏钱,而且还有一部分供应商的欠款。在锤子科技的发展中,一直都遭遇了资金问题。罗永浩先是利用锤子进行抵押得到了阿里的资金支持,后来又从四川政府得到将近10亿的融资,可是最近两年锤子并没有盈利多少,这也是使得锤子走向滑铁卢最大的问题。

而就罗永浩本人来说,它虽然是新东方的金牌讲师,是一个风云人物,可是这几年他的企业经营能力并没有很好的展现出来。锤子不仅面临着舆论危机,在营销渠道、供应链的把控上都不是很强。锤子手机的配置并不是行业内最好的,甚至于比小米还要第一个档次,但是罗永浩却是敢把这样的一个产品卖到比小米还要贵的价位,用户们自然知道该怎么去选择了。

所有,罗永浩陷入的困局并不是没有道理的,这是从一早就有很多预兆的。早在2014年锤子第一款产品出来之后,罗永浩还因为王自如的评价专门和他在优酷进行了一次辩论,不管结果如何,罗永浩都是输了的,对于一款产品,锤子并没有虚心接受外界的评价,而是很努力的怼上去,对于一个企业的领导人来说,这样做本就是很不理智的。

之后锤子科技做出的几个决策都没有能在市场中获得很好的反馈,所以在定位上的失误导致了锤子科技后来一系列问题的产生。

未来的锤子会如何发展?

如今锤子遭遇困境,罗永浩也是积极引进了合作方,子弹短信改名为聊天宝,在春节前后进行了大力的推广,也是有所成效了。而锤子在创新设计上也是得到了众多用户的支持,推出的智能家居产品很受欢迎。如果锤子科技将智能手机业务砍掉的话,很可能专注于智能家居产品的研发、制造和销售。

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